Oleh : Dr. CANDRIANTO, ST.M.PdDoktor Kajian Lingkungan dan Pembangunan Universitas Negeri Padang Dosen Politeknik ATI Padang,Kementerian Perindustrian
KAMPANYE go green (kembali ke alam) merupakan jenis kampanye yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran publik tentang degradasi lingkungan dan pada saat yang bersamaan mengajarkan masyarakat tentang perilaku hijau sebagai dampak pemanasan global.Untuk mendukung hal tersebut, semestinya semua lapisan masyarakat khususnya para pelaku bisnis perusahaan manufaktur wajib untuk memahami gerakan kembali ke alam. Para pelaku bisnis perusahaan manufaktur memainkan peran penting terhadap kelestarian lingkungan dalam menjalankan aktivitas bisnisnya di seluruh wilayah, termasuk di Indonesia pada umumnya dan Provinsi Sumatera Barat khususnya.
Aktivitas bisnis yang dilakukan berupa pengolahan bahan baku, komponen, ataupun bagian lainnya menjadi barang jadi yang memenuhi standar spesifikasi maupun aktivitas jasa lainnya disebut aktivitas di perusahaan manufaktur. Saat ini aktivitas perusahaan manufaktur tidak hanya memperhatikan aspek keuntungan saja akan tetapi juga memperhatikan aspek lingkungan dan aspek faktor sosial dan budaya dari perusahaan yang kita kenal juga dengan istilah 3 P (People, Planet, Profit). Apabila Perusahaan manufaktur tidak menerapkan prinsip 3P maka dipredikasi akan kalah bersaing dengan perusahaan yang sudah menerapkan konsep green.Dalam kampanye go green memunculkan berbagai istilah baru yang kadang tidak banyak dipahami masyarakat, misalnya makanan organik, produk hijau (green product) dan istilah-istilah green lainnya. Green Product (produk hijau) adalah produk yang isi maupun kemasannya berwawasan lingkungan, sehingga dapat mengurangi dampak negatif atau dampak buruk bagi lingkungan (Wasik, 2016).
Green product dapat membantu menghemat energi untuk menjaga dan meningkatkan sumber daya lingkungan alam dan mengurangi atau menghilangkan penggunaan zat-zat beracun, polusi dan limbah.Oleh karena itu produk-produk yang diproduksi oleh perusahaan manufaktur haruslah menggunakan teknologi ramah lingkungan dan tidak menyebabkan bahaya terhadap lingkungan. Hal ini tentu harus diwujudkan dengan cara melihat persepsi manejer perusahaan manufaktur dalam menghasilkan produk ramah lingkungan.
Persepsi manejer seperti manajer bahan baku, produksi, operasional, pemasaran, SDM, keuangan, komunikasi & hukum perusahaan dan manejer pemeliharaan baik pada perusahaan manufaktur berskala besar, sedang dan kecil di Sumatera Barat sangatlah penting karena jika produk yang dihasilkan ramah lingkungan maka akan bermanfaaat bagi penggunanya yakni konsumen dan lingkungan.Oleh karena itu keberhasilan produk hijau bergantung pada kerjasama dari pihak konsumen dengan produsen (Gupta & Ogden, 2009). Manajer dituntut untuk memiliki pengetahuan atas lingkungan, memiliki kesadaran dan sikap untuk melindungi lingkungan tetapi juga memiliki niat dan perilaku terhadap lingkungan yang didukung oleh adanya peran pemerintah yang pada akhirnya akan tercipta produk hijau.
Oleh karena itu, tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki persepsi manajer perusahaan manufaktur tentang produk ramah lingkungan yang dipengaruhi oleh pengetahuan, dukungan kelembagaan, kesadaran, dan sikap ramah lingkungan serta niat dan perilaku manejer sehingga memberikan wawasan penting kepada para manejer dalam memfasilitasi pengembangan produk ramah lingkungan.Untuk menjawab tujuan penelitian ini digunakan teknik analisis data. Teknik yang digunakan adalah model persamaan Structural Equation Modeling (SEM) AMOS. SEM AMOS bertujuan untuk menguji teori atau mengkonfirmasi Theory of Planned Behavior-TPB) dan teori kelembagaan. Theory of Planned Behavior merupakan teori yang digunakan sebagai dasar dari studi teoritis dan empiris dari niat pelaku bisnis (manejer) dan untuk memperediksi bahwa perilaku pelaku bisnis harus didahului oleh niat yang dipengaruhi oleh keyakinan perilaku, keyakinan normatif dan keyakinan kontrol. Sedangkan teori kelembagaan menjelaskan tanggapan atas kepatuhan pelaku bisnis terhadap lingkungan kelembagaan perusahaan.Berdasarkan hasil analisis data dari penelitian ini, memaparkan bahwa :Pertama, manejer harus memiliki wawasan dan kompetensi dalam mengatasi masalah lingkungan maka akan meningkatkan rasa kepedulian dan kesadaran manajer manufaktur terhadap lingkungan.
Namun pengetahuan lingkungan yang merupakan hasil dari proses pembelajaran yang dilakukan tidak menghantarkan manajer sampai pada pemahaman nilai moral terhadap lingkungan.Jika ditelusuri lebih lanjut tujuan dari memperoleh pengetahuan lingkungan bukan sekedar menguasai pengetahuan lingkungan tetapi penanaman nilai moral terhadap lingkungan.
Apabila manejer dapat menemukan nilai moral terhadap lingkungan dari suatu materi pelajaran yang sedang dipelajari maka dapat melakukan lebih banyak upaya dan pengorbanan tertentu dengan menunjukkan sikap positif terhadap lingkungan.Kedua, Jika manejer memiliki pengetahuan lingkungan yang komprehensif maka akan dapat membentuk niat dan perilaku ramah lingkungan. Hal ini ditunjukkkan oleh fakta dilapangan menyatakan bahwa manejer yang memiliki jiwa green entrepreneur membuat produk dengan menggunakan bahan alami dan menggunakan kemasan dari bahan yang mudah terurai.
Dengan menggunakan barang yang lebih ramah lingkungan, diharapkan polusi dan juga limbah yang dihasilkan dari kegiatan bisnisnyapun dapat diminimalisir.Ketiga, Dukungan pemerintah dalam bentuk penetapan regulasi baik itu berupa aturan formal dan aturan informal yang bersifat tegas dan memaksa maka akan berperan penting dalam pembentukan kesadaran manejer terhadap lingkungan.
Editor : Adrian Tuswandi, SH
